Трансформирахме сезонна промоция в пътешествие, което привлече нови курсисти, като същевременно запазихме премиум позиционирането на бранда Intellect.
Как помогнахме:
- UX/UI
- Development
Клиент
Индустрия
Intellect е водеща езикова организация в България, посветена на предоставянето на достъпни, ефективни и ангажиращи курсове за деца и възрастни във всички езикови нива.
Разработената от нас Black Friday страница за Intellect променя из основи подхода им към сезонните промоции. Съществен скок в ключовите показатели — повече качествени лийдове, значително повишени записвания и осезаемо увеличение на приходите.
Възвръщаемост на маркетинговата инвестиция в рамките на кампанийния период
Увеличение на завършените езикови тестове в сравнение с предишни промоции
от посетителите завършиха процеса на регистрация след започване на теста
Ръст в записванията на нови ученици в сравнение с предишни кампании
Изучаването на език е значителна инвестиция на време и пари, но отстъпките по време на Black Friday рискуваха да подкопаят премиум позицията на Intellect на пазара.
Промоционалните оферти не включваха достатъчно добри мотиватори за покупка, които да водят до незабавно действие от потенциалните ученици.
Без привлекателна оферта, посетителите разглеждаха информацията за отстъпки, но напускаха без да предоставят контактни данни.
Предишните кампании привличаха интерес, но се бореха с разпокъсано потребителско изживяване, което губеше потенциални клиенти преди записване.
Кампанийните страници не бяха оптимизирани за болшинството от потребители, които разглеждат промоционални оферти на мобилни устройства.
За да трансформираме Black Friday кампанията на Intellect, разработихме стратегически подход, фокусиран върху балансирането между ценова промоция и адекватна образователна услуга, всичко това стъпило върху премиум позиционирането.
Направихме анализ на успешни образователни кампании и открихме, че безплатният езиков тест е идеалната първа стъпка — лесна за предприемане, но даваща реална стойност на потенциалните курсисти.
Вградихме елементи, създаващи усещане за ограниченост — отброяващ часовник в реално време, съобщения тип над 100 души вече се възползваха, както и временни бонуси, подтикващи към бързо решение.
Създадохме елегантна визуализация с тъмен космически дизайн с езикови флагове, създавайки вдъхновяваща атмосфера, която позиционира изучаването на език като пътуване към нови хоризонти.
Изградихме цялото изживяване първо за смартфони, след което го адаптирахме за десктоп — всички елементи, от таймера до формулярите, работят безупречно на малък екран, защото знаем, че там се случват повечето Black Friday покупки.
Подходът ни към Black Friday кампанията на Intellect се фокусира върху създаването на смислено образователно преживяване. Проектирахме всяка стъпка методично, анализирайки пътя на потенциалните ученици от първоначалния интерес до записването за курс. Целта беше да предложим плавен процес, който естествено води посетителите от запознаване с курсовете до вземане на решение.
При разработването използвахме данни от потребителски интервюта, анализ на конкурентни оферти и тестване на прототипи. Това ни позволи да намерим баланс между привлекателен дизайн и функционалност. Структурирахме интерфейса така, че посетителите лесно да намират нужната информация и да преминават през процеса на записване без излишни усложнения, превръщайки промоционалната кампания в полезен инструмент за избор на подходящо езиково обучение.
Плавно изживяване на всяко устройство — от първото разглеждане до финалното записване.
Фини преходи насочват вниманието към ключови елементи за конверсия.
Визуална йерархия, улесняваща пътя от интерес до действие.
Бутони с подходящ размер и интуитивна навигация за докосване.
Фокусиран дизайн без разсейващи елементи, но с Black Friday енергия.
Единен визуален език от лендинг до формата за записване.
За да превърнем любопитството в действие, насочихме потребителя към усещане за спешност, който подчертава стойността на офертата, без да отнема от престижа на бранда. Вместо банални таймери и крещящи етикети с отстъпки, заложихме на елегантни психологически стимули, които карат потребителя да реагира тук и сега.
Системата включва обратен брояч в реално време, индикатор „100+ души вече се възползваха“ и краткотрайни бонуси, достъпни едва след завършване на езиковия тест. Всеки детайл награждава бързата реакция, като в същото време запазва премиум позиционирането на бранда — спешност със стил.
За Black Friday кампанията на Intellect създадохме визуално изживяване, което комбинира премиум естетика с промоционален заряд. Интерфейсът стъпва върху тъмен, кинематографичен фон, подсилен от светещи таймери за обратно броене, анимирани флагчета и деликатни движения — провокира усещане за спешност, без да накърнява елегантността и достоверността на марката.
Заложихме на ясна визуална йерархия: едрият, лесно четим шрифт естествено води погледа през ключовите секции, а анимираните преходи и внимателно подбраният контраст придават динамика, без да претоварват потребителя. Вместо крещящи отстъпки, оставихме самият дизайн да „натрупва напрежение“, създавайки дигитално пространство, което е едновременно вълнуващо, модерно и недвусмислено Intellect.
За да усилим ефекта на кампанията за Черния петък, създадохме серия брандирани постове за социалните мрежи, които пренасят преживяването от лендинг страницата в Instagram и Facebook. Всяка публикация е разработена така, че да отразява визуалната идентичност на кампанията — тъмна, минималистична и заредена с енергия — и да предава ключовите послания във формат, напълно адаптиран към съответната платформа.
Всеки пиксел има значение
Искате да работим заедно?
Имаш идея? · Да действаме · Имаш идея? · Да действаме · Имаш идея? ·
Имаш идея? · Да действаме · Имаш идея? · Да действаме · Имаш идея? ·